Buchverkäufe analysieren: 7 Schritte zur Steigerung Ihrer Buchverkäufe

Das Verfolgen deiner Buchverkäufe kann überwältigend wirken — besonders mit so vielen Plattformen, mit denen du jonglieren musst. Ich verstehe das völlig; herauszufinden, welche Zahlen wichtig sind und welche Strategie tatsächlich funktioniert, ist kein Spaziergang im Park.

Bleib dran, denn wir stehen hinter dir. Als Nächstes lernst du einfache Schritte, um das richtige Analysetool auszuwählen, deine Verkäufe schmerzlos zu verfolgen, genau zu verstehen, was funktioniert (und was nicht), und diese Infos zu nutzen, um dein Buchmarketing und deinen Umsatz zu steigern.

Bereit? Legen wir los!

Schritt 1: Wählen Sie das beste Buchverkaufsanalyse-Tool

Die Wahl des richtigen Tools zur Analyse Ihrer Buchverkäufe muss nicht kompliziert sein, aber sie ist wirklich wichtig. Ein solides Analytik-Tool liefert Ihnen Daten wie Umsatz, verkaufte Einheiten, Leser-Demografie und sogar Einblicke darin, wie Leser Ihre Bücher finden.

Zwei Tools, die heute von Autoren häufig verwendet werden, sind Amazon Kindle Direct Publishing Analytics und Nielsen’s BookScan. Kindle Direct Publishing Analytics ermöglicht es Ihnen, E-Book-Verkäufe, gelesene Kindle-Seiten, verdiente Tantiemen zu verfolgen, und gibt Ihnen wichtige Einblicke darauf, wo Ihr Buch in verschiedenen Kategorien rangiert. BookScan verfolgt hingegen den Verkauf von Druckbüchern und bietet Ihnen einen branchenweiten Schnappschuss, der insbesondere hilfreich ist für diejenigen, die sich auf den physischen Buchvertrieb konzentrieren.

Ein paar konkrete Tipps, um das Tool zu finden, das am besten zu Ihren Bedürfnissen passt:

• Identifizieren Sie Ihr Format: Wenn Sie hauptsächlich E-Books auf Amazon verkaufen, ist Amazon Kindle Direct Publishing Analytics ideal. Aber wenn Sie physische Bücher haben und breitere Markteinblicke wünschen, bietet BookScan Echtzeit-Marktdaten.
• Budget für Analytik: Kostenlose Analytik wie Kindle Direct Publishing ist oft ausreichend für viele unabhängige Autoren. Dennoch bieten Abonnementdienste wie BookScan detailliertere Einblicke und können eine lohnende Investition sein.
• Prüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit: Einige Analyse-Dashboards überwältigen Neueinsteiger, daher wählen Sie ein Tool, mit dem Sie sich regelmäßig leicht zurechtfinden. Achten Sie darauf, Plattformen zu wählen, die klare Visualisierungen und unkomplizierte Berichte bieten.

Beschaffen Sie sich ein gutes Analysewerkzeug, das Ihnen ehrlich sagt, wie Ihre Bücher abschneiden, statt blind vorzugehen. Mit soliden Analysen können Sie herausfinden, was funktioniert, was nicht, und sogar Top-Verkaufskategorien für Bücher auf Amazon entdecken, die Ihnen einen kreativen Vorsprung verschaffen.

Schritt 2: Buchverkäufe auf großen Plattformen verfolgen

Sie würden sich doch nicht nur einen Teil eines Films ansehen und annehmen, die ganze Geschichte zu kennen, oder? Dasselbe gilt für Buchverkäufe—Verfolgen Sie nicht nur eine einzige Plattform wie Amazon oder Barnes & Noble. Werfen Sie das Netz weit aus und verfolgen Sie Ihre Bücher über mehrere große Plattformen hinweg, um das Gesamtbild zu erhalten.

So fangen Sie genau an, das effektiv zu tun:

• Amazon Kindle Direct Publishing (KDP): Amazon macht weltweit einen erheblichen Anteil am E-Book-Umsatz aus. Sie sollten regelmäßig KDP-Berichte überprüfen, die detaillierte Daten wie gelesene Seiten, Verkaufszahlen, Tantiemen und Geografie der Zielgruppe zeigen.
• IngramSpark und Draft2Digital: Der Vertrieb über diese Online-Dienste hilft Ihnen, Verkäufe über mehrere Einzelhändler hinweg zu verfolgen. Sie decken Geschäfte wie Barnes & Noble, Apple Books, Kobo und unzählige unabhängige Buchläden ab, was sie zu einem wesentlichen Bestandteil Ihres Vertriebsradars macht.
• Hörbuch-Plattformen: Der Verkauf von Hörbüchern ist zuletzt stark angestiegen; allein der US-Markt für Hörbücher bei Erwachsenen-Fiktion stieg im letzten Jahr um 31,2 %, und macht nun rund 16,5 % des gesamten Marktes für Erwachsenen-Fiktion aus. Plattformen wie Audible und Findaway Voices geben Ihnen Einblicke in Hörer-Demografie und Verkaufstrends.

Die Verfolgung Ihrer Leistung über mehrere Kanäle hilft Ihnen deutlich zu sehen, welche Plattformen am besten funktionieren, damit Sie Ressourcen dort investieren können, wo Sie den größten Ertrag erzielen.

Schritt 3: Verstehen Sie Ihre Buchverkaufsdaten

Großartig, Sie haben Ihre Analysen ausgewählt und verfolgen sie über mehrere Plattformen. Aber nutzen Sie diese Daten wirklich, um klügere Entscheidungen zu treffen? Daten sind wertlos, wenn Sie nicht wissen, worauf Sie schauen. Also lassen Sie uns vereinfachen, worauf Sie achten sollten.

Hier sind einige bedeutende Buchverkaufskennzahlen, auf die Sie achten sollten, und was sie tatsächlich aussagen:

• Gesamtverkaufte Einheiten: Die tatsächlichen verkauften Bücher geben Ihnen direkte Einblicke in die Marktdynamik Ihres Buches. Zum Beispiel wurden in den USA im Jahr 2022 etwa 788,7 Millionen Printbücher verkauft.
• Einnahmen erzielt: Wie viel Umsatz hat Ihr Buch erzielt? Umsatz hilft Ihnen, Rentabilität zu verstehen und festzustellen, ob Ihre Preisgestaltung in echten Dollarbeträgen sinnvoll ist.
• Verkaufsquote: Wenn Sie gedruckte Bücher herstellen, misst die Verkaufsquote, wie viel Lagerbestand verkauft wurde im Vergleich zu dem, was im Lagerbestand verbleibt. Eine gute Verkaufsquote von rund 80% bedeutet, dass Ihr Buch sich gut verkauft und aus den Regalen verschwindet.
• Leser-Demografie: Ermitteln Sie, wer Ihr Buch kauft – Altersgruppe, Geschlecht, andere Interessen. Dies hilft, zukünftige Marketingkampagnen für Bücher präzise zu optimieren.

Analysieren Sie außerdem die Beliebtheit von E-Books im Vergleich zu Hörbüchern und Printbüchern. Daten aus dem letzten Jahr zeigen, dass E-Books für erwachsene Sachbücher um 5,8 % gesunken sind, während E-Books für erwachsene Belletristik um etwa 5,3 % gestiegen sind. Hörbuchverkäufe sind interessanterweise in beiden Kategorien stark gestiegen. Solche Informationen helfen Ihnen dabei zu entscheiden, welche Formate Sie als Nächstes veröffentlichen—vielleicht wird es Sie dazu bewegen, Ihr eigenes Hörbuch zu erstellen.

Wenn Ihnen Zahlen Kopfzerbrechen bereiten, fangen Sie mit kleinen täglichen oder wöchentlichen Checks an — fünf Minuten, die jeden Morgen auf Verkaufsberichte zu schauen, helfen wesentlich. Halten Sie Ihre Analytics-Gewohnheit überschaubar, und schon bald fühlen Sie sich wohl dabei, tiefere Einblicke zu erkunden, was intelligentere Strategien und bessere Verkäufe vorantreibt.

Schritt 4: Identifizieren Sie die leistungsstärksten Buchkategorien und -formate

Die Ermittlung Ihrer leistungsstärksten Buchkategorien und -formate hilft Ihnen dabei, Ihre Energie und Ihr Geld dort zu konzentrieren, wo sie am meisten zählen.

Dieses Jahr haben nicht alle Buchkategorien gleich gut abgeschnitten, daher lohnt es sich, zu wissen, in welche Richtung sich Trends entwickeln.

In den Vereinigten Staaten hat Belletristik für Erwachsene zum Beispiel deutlich zugelegt, der Umsatz stieg um 12,6 %, während der Umsatz religiöser Bücher sogar um fast 19 % zulegte.

Sachbücher verzeichneten einen moderaten Anstieg von 1,3 %, daher kann es sinnvoll sein, flexibel zu bleiben und aufkommende Nischen zu berücksichtigen, wenn Sachbücher Ihr Genre sind.

Was Buchformate betrifft, gewinnen Hörbücher rasch an Bedeutung.

Hörbücher zu Belletristik für Erwachsene stiegen zuletzt beeindruckend um 31,2 %, was die Verbraucherpräferenz für das Zuhören gegenüber dem Lesen von E-Books oder gedruckten Büchern widerspiegelt.

Auf der anderen Seite behalten E-Books eine starke Position bei, wobei Belletristik-Titel für Erwachsene um etwa 5,3 % zulegten, während E-Books für Sachbücher etwas langsamer wurden und der Umsatz zurückging.

Um Ihre besten Formate und Kategorien festzulegen, überprüfen Sie regelmäßig Ihre Verkaufsdaten.

Schauen Sie sich an, was sich besser verkauft – Taschenbuchromane vs. E-Books, Thriller vs. religiöse Titel, Hörbücher vs. herkömmliche Taschenbücher.

Wenn Hörbücher bei Ihrer Belletristik funktionieren, könnten Sie auch in Erwägung ziehen, mehr Ressourcen in die Erstellung zusätzlicher Hörbücher zu investieren oder die Produktionsqualität zu verbessern.

Außerdem sollten Sie saisonale und Trend-Themen bei Büchern nicht außer Acht lassen, die Sie als Inspiration nutzen können, um den Absatz zu steigern, wie diese Winterliche Schreibimpulse, die Leserinnen und Leser oft zu bestimmten Zeiten im Jahr ansprechen.

Schritt 5: Verbessern Sie Ihr Marketing mit Verkaufsdaten

Einen großen Fehler, den Autoren häufig machen, besteht darin, Marketing als Rätselraten zu betrachten.

Ihre Verkaufsanalyse liefert echte Hinweise darauf, was in Ihrem Marketing tatsächlich funktioniert – achten Sie darauf.

Schauen Sie sich Ihre Traffic-Quellen an und prüfen Sie, ob Leser Ihre Bücher über soziale Plattformen, Anzeigen, E-Mail-Listen oder organische Suche gefunden haben.

Wenn Ihnen auffällt, dass viele Verkäufe direkt nach Social-Media-Kampagnen oder bestimmten E-Mails erfolgen, zeigt das, dass dort etwas bei den Leserinnen und Lesern funktioniert; Sie können diese Taktiken wiederholen oder verstärken.

Eine weitere kluge Maßnahme besteht darin, die Demografie der Leser zu untersuchen, die durch Analytik aufgedeckt wird.

Genau zu wissen, wer Ihr durchschnittlicher Leser ist – Alter, Geschlecht, Interessen – hilft dabei, zielgerichtetere Marketingbotschaften zu gestalten.

Wenn Ihr Analytics-Dashboard beispielsweise anzeigt, dass Ihr historischer Roman überwiegend Frauen im Alter von 35 bis 55 anspricht, hilft dies, das Targeting von Facebook-Werbeanzeigen fein abzustimmen oder Ihnen zu ermöglichen, passende E-Mail-Texte zu verfassen.

Außerdem kann das Erkennen langsamer Monate und das Durchführen gezielter Marketingkampagnen einen großen Unterschied machen, wenn die Verkäufe saisonal sinken.

Zum Beispiel bieten Sie in ruhigeren Jahreszeiten spezielle Rabatte an oder nutzen Inhalte wie Tipps, wie man ohne einen Agenten veröffentlicht, um Leser anzuziehen, die sich für Veröffentlichungen interessieren.

Schritt 6: Realistische Buchverkaufsziele basierend auf Analysen festlegen

Ehrlich gesagt fühlt es sich großartig an, Ziele aus dem Nichts zu setzen, bis sie dann doch nicht eintreten.

Anstatt einfach zu sagen: „Ich will im nächsten Jahr 10.000 Bücher verkaufen“, kommst du viel weiter, wenn du Ziele festlegst, die von realen Daten getrieben werden.

Zuerst siehst du dir die vergangenen Verkaufszahlen an, um realistische Prognosen zu erstellen.

Wenn deine Analytik dir zeigt, dass du im letzten Jahr 2.000 Exemplare verkauft hast, ist es ambitioniert, aber machbar, für das nächste Jahr 3.000 oder 4.000 Exemplare anzustreben.

Überprüfe auch das Gesamtwachstum deiner Kategorie.

Angesichts eines Anstiegs der Verkäufe von Belletristik für Erwachsene um 12,6 % im letzten Jahr könntest du Ziele festlegen, die dem Marktwachstum entsprechen oder es leicht übertreffen.

Bei der Festlegung von Zielen teilst du sie in kleinere, monatliche Ziele auf (das wirkt nicht so einschüchternd).

Du könntest sogar format-spezifische Ziele festlegen, zum Beispiel darauf abzuzielen, den Verkauf deiner Hörbücher im Einklang mit dem Marktwachstum zu steigern.

Klare, monatliche, analytikgetriebene Ziele geben dir nicht nur Fokus, sondern ermöglichen es dir auch, schnell zu erkennen, wenn etwas schief läuft.

Schritt 7: Überwache regelmäßig deine Buchverkäufe und passe deine Strategie an

Ein jährlicher Blick auf deine Buchverkäufe reicht nicht aus.

Wenn du Verkäufe regelmäßig überprüfst, bist du jedoch immer darauf vorbereitet, deine Strategie bei Bedarf anzupassen.

Lege dir einen einfachen wöchentlichen oder monatlichen Checkpoint fest (lege eine Erinnerung in dein Telefon), um genau zu sehen, was sich verkauft und was nicht.

Wenn deine Horrorromane ins Stocken geraten, während deine Liebesromane weiter im Trend liegen, ist das dein Zeichen, die Gänge zu wechseln und dich stärker auf das zu konzentrieren, was funktioniert, statt darauf zu hoffen, dass sich alles magisch verbessert.

Prüfe, wie deine neuesten Anzeigen, Werbeaktionen oder Social-Media-Kampagnen deine Verkaufszahlen beeinflusst haben.

Wenn du das regelmäßig machst, gibst du kein Geld mehr in Dinge aus, die sich als unwirksam erweisen.

Schnelle Reaktionszeiten sind wichtig, weil Trends sich schnell verändern und sich Märkte weiterentwickeln.

Wenn dir auffällt, dass Hörbücher stark abschneiden — wie der Anstieg von 31,2 % bei Hörbüchern für erwachsene Belletristik im letzten Jahr — erwäge, Gas zu geben, indem du hochwertige Hörbuchproduktionen früher statt später erstellst.

Flexibel zu bleiben ist der Schlüssel, und regelmäßige Überwachung stellt sicher, dass dein Ansatz relevant bleibt.

Indem Sie Ihre Analytik genau beobachten, werden Sie früh Muster des Buchverkaufs erkennen und klug genug sein, Ihre Strategie anzupassen, solange noch Zeit bleibt, Anpassungen vorzunehmen.

Häufig gestellte Fragen