Leser-Personas in 8 Schritten: Erstellen und Anwenden für besseres Schreiben

Ich verstehe—herauszufinden, wer deine Leser wirklich sind, kann sich ein wenig wie Rätselraten anfühlen. Wir alle waren schon dort, starrten auf eine leere Seite und fragten uns, wer das hier tatsächlich sehen wird und ob es ihnen überhaupt etwas ausmacht.

Die gute Nachricht ist, wenn du beginnst, Leser-Personas zu verwenden, wirst du genau wissen, für wen du schreibst, und es wird viel leichter und angenehmer. Bleib bei mir, denn wir werden es Schritt für Schritt aufschlüsseln, mit einfachen und praktischen Wegen, Personas zu erstellen, die wirklich bei deinen Lesern ankommen.

Bereit, deine Leser endlich kennenzulernen? Lass uns direkt loslegen.

Schritt 1: Definieren Sie, was eine Leserpersona ist (klar und einfach)

Eine Leserpersona ist im Wesentlichen eine detaillierte Momentaufnahme Ihres idealen Lesers, erstellt anhand von Informationen wie Alter, Beruf, Interessen, Lesegewohnheiten und der Art von Inhalten, die der Leser bevorzugt.

Stellen Sie sich das wie das Malen eines klaren Bildes von einer einzigen imaginären Person vor, die Ihre Zielgruppe perfekt repräsentiert.

Warum sollten Sie sich die Zeit nehmen, das zu tun? Denn zu wissen, wer Ihre Leser sind, macht Ihre Inhalte für sie angenehmer und nachvollziehbarer – stellen Sie es sich vor wie genau zu wissen, mit wem Sie bei einer Tasse Kaffee sprechen, statt in einem überfüllten Raum zu rufen, in der Hoffnung, dass jemand zuhört.

Zum Beispiel könnte Ihre Leserpersona ein siebenjähriges Kind namens Lily sein, das Abenteuer, Tiere und lustige Geschichten liebt (sehen Sie sich einige lustige Schreibanregungen für Kinder an).

Schritt 2: Sammeln Sie echte Daten über Ihre Leser

Vielleicht haben Sie eine Vorstellung davon, wer Ihre Leser sind, aber Vermutungen sind riskant – es ist immer besser, Ihre Personas auf tatsächlichen Fakten und Daten aufzubauen.

Also, woher bekommen Sie diese Daten? Hier sind einige einfache Möglichkeiten, wie Sie Erkenntnisse über Ihr Publikum gewinnen können:

• Google Analytics: Erfahren Sie direkt durch die kostenlosen Tracking-Tools von Google mehr über die Altersbereiche, Standorte, Geschlecht und Interessen Ihrer Website-Besucher.
• Social-Media-Einblicke: Facebook-, Instagram- oder Twitter-Analytik liefert hilfreiche Daten über die Demografie der Follower, wann sie online aktiv sind und welche Inhalte ihnen am besten gefallen.
• Leserumfragen: Senden Sie schnelle und lockere Umfragen oder E-Mails, in denen Sie Ihre Leser fragen, was ihnen gefällt, was sie sonst noch lesen möchten und sogar ihre Lieblingsbücher oder Hobbys, um eine klare Vorstellung davon zu bekommen, was sie antreibt.
• Feedback und Rezensionen: Überwachen Sie Kommentare, Buchtrezensionen, Blogantworten oder E-Mails, die Leser senden, die oft interessante Einblicke darüber geben, was gut ankommt oder wo Sie danebenliegen.

Nehmen wir an, Sie bemerken einen Anstieg von Lesern, die auf einmal viel Inhalt konsumieren (“Binge-Lesen”)—wenn Sie das wissen, könnten Sie Inhaltsserien mit Cliffhangern oder Bonusinhalten entwerfen, um wiederkehrende Besuche zu fördern.

Schritt 3: Zentrale Merkmale Ihrer Leser identifizieren

Nun haben Sie Ihre Rohdaten. Was kommt als Nächstes? Es ist Zeit, genau zu bestimmen, welche Merkmale bei der Gestaltung Ihrer Leser-Personas am wichtigsten sind.

Das bedeutet Folgendes zu identifizieren:

• Demografie: Alter, Geschlecht, Beruf, Bildungsniveaus, vielleicht Gehaltsbereich, falls relevant (zum Beispiel, wenn Sie Inhalte darüber schreiben, wie man eine Graphic Novel veröffentlicht, würden Sie sich auf Merkmale konzentrieren, die zu aufstrebenden Comic-Schöpferinnen und -Schöpfern passen).
• Lesegewohnheiten: Sind Ihre Leser Gelegenheitsleser (kommen, wenn es passt), oder haben Sie die von uns erwähnten Binge-Leser? Bevorzugen sie kurze Beiträge, längere vertiefende Anleitungen oder beides?
• Inhaltspräferenzen: Themen, die sie interessieren, Erzählgenres, zu denen sie tendieren (Fantasy-Leser würden vielleicht Themen mögen wie: Wie man eine realistische Fantasy-Welt erschafft), Länge und Formate, die sie bevorzugen—Textartikel, visuelle Inhalte oder Audio.
• Herausforderungen und Frustrationen: Vielleicht stoßen Leser auf Hürden wie das Herausfinden, wie Dialoge formatiert werden, oder das Finden erschwinglicher Methoden, Bücher selbst zu veröffentlichen.

Halten Sie diese Merkmale realistisch, konkret und detailliert genug, um Ihnen umsetzbare Hinweise zu geben — keine vagen Stereotypen oder Annahmen.

Schritt 4: Schreibe deine Leser-Persona in einem schnellen Entwurf

Das Schreiben deiner Leser-Persona muss nicht kompliziert sein—denke daran, es wie das Skizzieren einer schnellen Skizze deines Lesers zu sehen.

Gib deiner Persona zunächst einen Namen, etwas Einfaches und Verständliches wie „Alex, der vielbeschäftigte Elternteil.“

Als Nächstes notiere grundlegende Informationen wie Alter, Beruf und Lebensstil-Details, die du aus deinen Daten gefunden hast.

Füge Details hinzu, z. B. ob Alex kurze Lektüren während der Pendelzeit bevorzugt oder längere Artikel am Wochenende (erinnere dich an den jüngsten Anstieg der Gelegenheitsleser, vermutlich getrieben durch pandemiebedingte Lebensstilveränderungen—kann Alex in diesen ungezwungenen Lesemomenten einen 10.000-Wörter-Beitrag beenden?).

Dann, liste die Arten von Inhalten auf, die Alex genießt—vielleicht Erziehungstipps, einfache Kochrezepte oder kurze Thriller zum Ausgleich (sieh dir diese Horror-Geschichte-Plots zur Inspiration an).

Schließlich skizziere Alex’ größte Frustrationen oder Herausforderungen wie mangelnde Freizeit oder das Gleichgewicht zwischen Familie und Beruf.

Dein schneller Entwurf muss nicht extravagant sein; das Ziel ist es, klar zu visualisieren, für wen du Inhalte erstellst.

Schritt 5: Überprüfe deine Persona anhand realer Beispiele

Jetzt fragst du dich, ob diese Persona seriös wirkt oder ob du weit daneben liegst, oder?

Um das zu prüfen, denke an echte Leser oder Freunde, die zu den wichtigsten Merkmalen deiner Persona passen.

Zum Beispiel, wenn deine Persona „Alex der vielbeschäftigte Elternteil“ ist, sprich mit einigen Eltern, die Alex ähneln, und schau, ob sie wirklich kurze Artikel über schnelle Rezepte oder Eltern-Tipps mögen — oder ob du leicht daneben liegst.

Stelle konkrete Fragen wie: „Wann liest du normalerweise?“ oder „Welche Themen suchst du, wenn du Inhalte zufällig durchstöberst?“

Dieser Real-Life-Check hilft dir, Personas zu vermeiden, die sich ausgedacht oder unecht anfühlen.

Außerdem hilft es dir, kleine, wichtige Details anzupassen—vielleicht hassen sie das Lesen von Rezepten und bevorzugen stattdessen Kurzgeschichten.

Schritt 6: Verwende deine Leser-Persona, um dein Schreiben zu verbessern

Okay, also hast du eine klare Leser-Persona – was kommt jetzt?

Der ganze Grund für die Erstellung einer Persona besteht darin, dein Schreiben zielgerichteter zu gestalten und für deinen Leser greifbarer zu machen.

Jedes Mal, wenn du etwas schreibst, stell dir deine Leser-Persona vor und frag dich: „Würde Alex das nützlich oder interessant finden?“

Nehmen wir an, du hast den Binge-Lesetrend bei deinen Lesern bemerkt — das bedeutet, dass du möglicherweise eine Serie zusammenhängender Beiträge oder Geschichten planen möchtest, die sie fesseln.

Andererseits bedeutet das wachsende multikulturelle Publikum, dass du vielfältige kulturelle Bezüge einführst oder universelle Themen ansprichst, mit denen sich jeder bequem identifizieren kann.

Im Grunde schreibst du immer so, als würdest du direkt zu deiner Persona sprechen; das lässt deine Artikel ehrlich und nahbar wirken.

Schritt 7: Häufige Fehler bei der Erstellung einer Persona vermeiden

Beim Erstellen von Leser-Personas schleichen sich manchmal einige gängige Fallen ein.

Zunächst vermeide Generalisierungen oder dich ausschließlich auf Stereotype zu verlassen – zum Beispiel zu denken, dass jeder junge Erwachsener Fantasy und dystopische Handlungsstränge liebt (auch wenn du das dystopischen Plotgenerator falls nötig ausprobieren kannst).

Zweitens basierst du Personas nicht ausschließlich auf Vermutungen; verwende echte Daten – sonst erschaffst du einen fiktiven Leser, der nicht existiert.

Ein weiterer Fehler ist, zu viele Personas zu erstellen; halte dich an ein bis drei klar definierte Lesertypen, damit dein Inhalt gut fokussiert und praktisch bleibt.

Zuletzt: Lege Personas fest und vergiss sie nicht.

Die regelmäßige Aktualisierung deiner Leser-Personas mit frischen Daten hilft deinem Inhalt, relevant zu bleiben.

Schritt 8: Kostenlose Werkzeuge und Vorlagen zur Erstellung von Personas

Sie benötigen keine teure Software, um klare, einfach zu verwendende Personas zu entwerfen – eine Menge praktischer Optionen online sind völlig kostenlos und einfach.

Probieren Sie HubSpot’s Make My Persona aus, ein intuitives und einfach zu bedienendes Tool, um Ihre Leserprofile schnell mit einsatzbereiten Vorlagen zu gestalten.

Xtensio bietet ein weiteres kostenloses Tool zur Erstellung von Personas, ideal für visuell ansprechende und einfach zu teilende Inhaltsübersichten.

Wenn Sie druckbare Vorlagen suchen, ist Canva immer zuverlässig – außerdem bieten sie anpassbare Designs, die keinerlei Design-Fähigkeiten erfordern.

Verwenden Sie diese Tools, um Ihren Leser zu skizzieren und weiter zu verfeinern, bis Sie eine Persona besitzen, die Ihre tatsächliche Zielgruppe genau repräsentiert und Ihr Schreiben wirklich voranbringt.

Häufig gestellte Fragen