Content-Marketing für Autoren: 9 Schritte zur Vergrößerung Ihrer Leserschaft

Wenn Sie als Autor versuchen, Aufmerksamkeit zu erregen, haben Sie wahrscheinlich das Gefühl, etwas verloren zu sein, während Sie Ihre Bücher online vermarkten. Soziale Medien wirken wie ein Schrei in die Leere, Inhalte zu erstellen ist ermüdend, oder vielleicht sind Sie sich einfach nicht sicher, was tatsächlich funktioniert.

Keine Sorge—ich habe Sie. Am Ende dieses Leitfadens verfügen Sie über ein einfaches Rahmenwerk, um Ihre Zielgruppe klar zu definieren, Inhalte zu erstellen, die ihnen wirklich gefallen, und Gelegenheitsleser in treue Fans zu verwandeln.

Bereit zu erfahren, wie? Lassen Sie uns direkt in die neun einfachen Schritte einsteigen, die Ihnen helfen werden, klüger zu vermarkten, nicht härter.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Autorenmarke und Ihre Zielgruppe

Content-Marketing für Autoren bedeutet, wertvolle Inhalte zu erstellen, die neue Leser anziehen, eine treue Leserschaft aufbauen und zu mehr Buchverkäufen führen. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie zuerst klären, wer Sie als Autor sind (Ihre Marke) und wer genau Ihre idealen Leser (Ihre Zielgruppe) sind.

Ihre Autorenmarke ist im Grunde das, wie Leser Sie sehen und sich an Sie erinnern—Ihre einzigartige Stimme, Schreibstil, Genre-Spezialität und insgesamt Ihre Persönlichkeit. Stellen Sie sich die Frage: Was macht Ihr Schreiben aus? Welche Stimmung oder welches Gefühl möchten Sie, dass Leser mit Ihren Büchern assoziieren?

Als Nächstes klären Sie deutlich, wer Ihre Zielgruppe ist—genauer gesagt, wer Ihre Geschichten am meisten lieben wird. Berücksichtigen Sie Alter, Interessen, Lesegewohnheiten und Vorlieben in sozialen Medien. Wenn Sie zum Beispiel Kinderliteratur schreiben, könnte Ihr idealer Leser Eltern in den Dreißigern und Kinder im Alter von 8 bis 12 Jahren sein, die humorvolle, leichte Erzählungen bevorzugen. Falls Sie Hilfe benötigen, dies einzugrenzen, werfen Sie einen Blick auf einige nützliche Tipps dazu, was Zielgruppe bedeutet.

Um dies deutlicher zu machen, versuchen Sie, eine „Leser-Persona“ zu erstellen – ein lebendiges Bild Ihres typischen Lesers. Fügen Sie Details hinzu, wie z. B. ihre Lieblingsbücher, Lesegewohnheiten, Plattformen, die sie genießen, und sogar mögliche Schwierigkeiten oder Wünsche. Wenn Sie sie verstehen, hilft Ihnen das dabei, Inhalte zu erstellen, die wirklich zu ihrer Welt sprechen.

Eine schnelle Übung, die ich gerne mache, besteht darin, fünf Wörter aufzulisten, die meine Autoridentität beschreiben (z. B. witzig, zugänglich, Fantasy-Liebhaber), und fünf Wörter, die die Persönlichkeit meines idealen Lesers erfassen. Das Abgleichen dieser beiden Listen hilft sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, die sich jedes Mal authentisch und relevant anfühlen.

Schritt 2: Wählen Sie die besten Plattformen und Inhaltsformate für Ihre Leser

Die nächste wesentliche Phase im Content-Marketing besteht darin zu entscheiden, wo und wie Sie für Ihre Leser sichtbar sein werden. Anstatt sich zu sehr zu verzetteln, wählen Sie ein paar Plattformen, die Ihre Leser wirklich gerne nutzen, und halten Sie sich konsequent daran. Zum Beispiel könnten Instagram und TikTok perfekt funktionieren, wenn Sie jüngere Leser oder Leser erreichen, die visuell ansprechende Inhalte schätzen.

Sie müssen nicht überall gleichzeitig präsent sein; tatsächlich bringt es Ihnen Erfolg, zwei bis drei Plattformen auszuwählen und sich voll darauf festzulegen. Wenn Sie professionelle Zielgruppen oder ältere Leser ansprechen, könnten LinkedIn oder Facebook bessere Optionen für Sie sein.

Überlegen Sie, welche Formate Ihre Leser am besten ansprechen, sei es kurze Videos (perfekt für BookTok), Blogs, um tiefer in spezifische Themen einzutauchen, Podcasts, damit Ihre Geschichten zum Leben erweckt werden, oder interaktive Quizze und Umfragen, um das Engagement zu steigern. Denken Sie daran: 40 % der Marketer glauben, dass visuelle und Video-Inhalte ihre Content-Strategien signifikant verbessern – erwägen Sie, diese Formate neben Ihrem geschriebenen Inhalt auszuprobieren.

Zum Beispiel können Belletristik-Autoren Plattformen wie Wattpad oder Medium nutzen, um Muster-Geschichten zu veröffentlichen und den Appetit der Leser zu wecken. Oder, wenn Sie stärker visuell orientiert sind, können ansprechende Instagram Reels, die Einblicke hinter die Kulissen Ihres Schreiblebens zeigen, eine starke Verbindung aufbauen. Lustige Schreibimpulse für Kinder oder kreative Winter-Schreibimpulse sind großartige Ideen, um Leser locker zu fesseln und gleichzeitig Ihre Arbeit subtil zu bewerben.

Schritt 3: Inhalte erstellen, um neue Leser zu erreichen (Bewusstseinsphase)

Nun ist es Zeit, Freunde zu gewinnen (auch bekannt als neue Leser!). Ihr Ziel mit Inhalten in dieser Phase ist nicht unbedingt der direkte Verkauf, sondern Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken. Um dies zu erreichen, erstellen Sie Inhalte, die häufige Fragen oder Probleme Ihrer Zielgruppe beantworten, Ihre Expertise oder Ihren Erzählstil vorstellen und sich leicht über soziale Kanäle verbreiten lassen.

Blogbeiträge, die in Suchergebnissen gut ranken, sind besonders wirkungsvoll, weil sie kontinuierlich Leser anziehen, die online nach Lösungen suchen. Themen wie „Wie man ein Buch ohne Agenten veröffentlicht“ oder Winter-Schreibimpulse neigen dazu, viel organischen Traffic zu erzeugen, den Sie dann auf Ihre Bücher oder Ihren E-Mail-Newsletter lenken können.

Sie könnten auch Gastbeiträge schreiben, als Gast in Podcasts auftreten, die sich auf Schreiben oder Lesen konzentrieren, oder häufig gestellte Leserfragen in Foren wie Reddit oder Quora beantworten. Achten Sie darauf, echten Mehrwert zu bieten und aufdringliche Selbstwerbung zu vermeiden; Leserinnen und Leser bemerken das sofort und neigen dazu, es zu ignorieren.

In dieser Bewusstseinsphase etablieren Sie Ihre Glaubwürdigkeit und geben den Lesern überzeugende Gründe, Ihrem Weg zu folgen. Praktische, unterhaltsame und informative Inhalte schaffen jetzt die Grundlage, um Ihre Bücher und Angebote zu einem späteren Zeitpunkt vorzustellen.

Schritt 4: Beziehen Sie Ihre Leser mit interaktiven und interessanten Inhalten ein

Leser zu fesseln bedeutet nicht nur, gute Inhalte zu schreiben — es geht auch darum, sie direkt einzubinden.

Sie können dies tun, indem Sie interaktive Inhalte wie Abstimmungen, Quizze oder Umfragen in sozialen Medien veröffentlichen, damit Leser über Ihre Geschichten sprechen und ihre Meinungen teilen.

Eine schnelle Umfrage in einer Instagram-Story mit dem Titel „Wer ist bisher dein Lieblingscharakter?“ oder eine Facebook-Umfrage über eine Plot-Wendung, die du gerade geschrieben hast, kann lebhafte Gespräche entfachen und dir auch wertvolle Einblicke geben.

Wettbewerbe oder Verlosungen, bei denen Leser Fanart oder Namensideen für Charaktere einsenden, fördern die Interaktion und wecken Vorfreude auf deine nächste Veröffentlichung.

Ein weiterer guter Ansatz ist regelmäßige Live-Sitzungen oder Q&A-Sitzungen via Instagram Live, Facebook Live oder TikTok, bei denen Leser Fragen zu deinem Schreiben stellen oder dich besser kennenlernen können — als echte Person, nicht nur als ein Name auf dem Buchcover.

Du könntest auch Impulse wie diese realistische Belletristik-Schreibanregungen verwenden, um deine Leser dazu zu bringen, eigene Geschichten zu erstellen und zu teilen, wodurch ein Gemeinschaftsgefühl rund um deine Marke entsteht.

Schritt 5: Leser in Käufer verwandeln durch spezifische Angebote und kostenlose Ressourcen

Es ist großartig, Leser zu finden, die deine Arbeit lieben — doch sie tatsächlich dazu zu bringen, deine Bücher zu kaufen, erfordert etwas Strategie.

Eine einfache Möglichkeit besteht darin, hinter einer E-Mail-Anmeldung kostenlosen, wertvollen Inhalt anzubieten — zum Beispiel Musterkapitel, Kurzgeschichten oder Leitfäden zu deinen Büchern — um eine Mailingliste aufzubauen und diese Beziehungen in Verkäufe umzuwandeln.

Nehmen wir an, du schreibst Horrorgeschichten; du könntest den Lesern eine kostenlose Bonusgeschichte basierend auf einer fesselnden Horrorgeschichte anbieten, um die E-Mail-Adressen der Leser zu sammeln und sie anschließend auf deine veröffentlichten Romane zu lenken.

Begrenzte Zeitrabatte, Bonusangebote zur Startwoche oder Bundle-Verkäufe (wie ein signiertes Lesezeichen bei einer Vorbestellung) können Leser ebenfalls überzeugen und sie zum Kauf bewegen.

Füge in deinen Beiträgen, Newslettern oder Beiträgen in sozialen Netzwerken immer klare Handlungsaufforderungen (CTAs) ein, die die Leser deutlich dazu anleiten, dein Buch zu kaufen oder herunterzuladen.

Und denke daran, deine Verkaufsbotschaft locker und authentisch zu halten — niemand möchte sich unter Druck gesetzt fühlen, etwas zu kaufen, aber jeder liebt es, coole, exklusive Angebote zu entdecken.

Schritt 6: Bestehende Leser durch regelmäßige Updates und Belohnungen wieder zurückholen

Du hast hart daran gearbeitet, Leser zu gewinnen—jetzt ist es genauso entscheidend, sie zu behalten.

Regelmäßige Newsletter mit Updates hinter den Kulissen, Teasern zu deinem nächsten Buch oder exklusiven Vorab-Einblicken in neue Inhalte halten Leser verbunden und besonders.

Du kannst kleine Belohnungen oder Vorteile hinzufügen, wie frühzeitige Cover-Enthüllungen, kostenlose Sneak-Previews oder Gewinnspiele, um deinen Lesern Gründe zu geben, dir treu zu bleiben.

Die Einrichtung eines einfachen Belohnungsprogramms oder einer privaten Facebook-Gruppe für deine treuen Anhänger kann deinen Lesern auch einen gemütlichen Ort bieten, um ihre Lieblingsbücher mit anderen Fans zu diskutieren und zu feiern. Es ist dein eigener persönlicher Buchclub!

Mach Feedback der Leser zu einem festen Bestandteil deines Prozesses—auf Kommentare zu antworten und die Ideen der Leser anzuerkennen, kann Menschen das Gefühl geben, gesehen und geschätzt zu werden, was Loyalität deutlich stärkt.

Schritt 7: Analytik- und KI-Tools verwenden, um dein Marketing zu verbessern

Analytik und KI sind nicht nur schicke Begriffe — sie sind Werkzeuge, die du parat haben solltest, um dein Marketing klüger zu gestalten, nicht härter.

Du kannst damit beginnen, einfache Analytik zu verfolgen, wie Website-Traffic, Öffnungsraten von E-Mails, Klickraten, soziale Interaktionen und Buchverkäufe. Das Verständnis dieser Zahlen zeigt dir, was funktioniert, was so lala funktioniert und was definitiv nicht funktioniert.

Zögere nicht, mit KI-Tools zur Datenanalyse zu experimentieren, um das Verhalten und die Vorlieben der Leser besser zu verstehen. Diese Tools können Themen vorschlagen, die Leser lieben könnten, oder die besten Zeiten für das Posten von Inhalten bestimmen.

Außerdem gibt es KI-Tools fürs Marketing, die dir helfen, schnell Social-Posts oder E-Mail-Kampagnen zu erstellen, und dir mehr Zeit zum Schreiben verschaffen.

Mach es dir zur Gewohnheit, diese Einsichten regelmäßig zu überprüfen — wöchentlich oder monatlich — und deine Strategie entsprechend anzupassen. Kontinuierliche Anpassungen basierend auf tatsächlichen Analysen halten deine Inhalte frisch und erfolgreich.

Schritt 8: Eine starke Leser-Community aufbauen, um Loyalität und Weiterempfehlungen zu stärken

Eine solide Community rund um deine Bücher bedeutet zufriedene Leserinnen und Leser und organisches Wachstum durch Mundpropaganda — das ist der Goldstandard für jeden Autor.

Soziale Medien-Gruppen, Discord-Server oder sogar Patreon-Communities bieten gemütliche digitale Treffpunkte für deine begeistertesten Fans.

Ermutigen Sie die Leser dort, ihre Gedanken, Lieblingsmomente aus Ihren Büchern, Fan-Kunst und persönliche Geschichten zu Ihren Themen zu teilen—lassen Sie es zu ihrem Raum werden, genauso wie zu Ihrem.

Sie sollten sich aktiv beteiligen—Ihre Sichtweise teilen, Fragen stellen und den Lesern einen Blick hinter Ihren Schreibprozess geben, damit sie sich persönlich mit Ihnen verbunden fühlen.

Inhalte von Nutzern wie Fan-Kunst oder Buchrezensionen in Ihren Social-Media-Posts oder sogar in den Danksagungsseiten Ihrer Bücher aufzunehmen, ehrt die Leser und macht sie stolz darauf, Teil Ihrer Reise zu sein.

Diese Art der Pflege verwandelt Gelegenheits-Follower in lebenslange Botschafter Ihrer Autorenmarke.

Schritt 9: Erstellen Sie einen Langfrist-Inhaltsplan und halten Sie sich daran

Konsistenz ist cool – sie ist buchstäblich der Klebstoff, der Ihre Marketingbemühungen lohnenswert macht.

Erstellen Sie einen realistischen, überschaubaren Inhaltsplan für mehrere Monate im Voraus, der Inhaltsarten, Themen, Veröffentlichungsfrequenz und Plattformen auflistet, auf die Sie sich jede Woche konzentrieren werden.

83 % der Marketers denken, dass Qualität Quantität schlägt, daher ist es besser, einmal pro Woche einen soliden, durchdachten Blogbeitrag oder Social-Media-Beitrag zu veröffentlichen als drei hastig verfasste.

Fügen Sie groß angelegte Inhaltsideen hinzu, die mit Ihren Buchveröffentlichungen oder Veranstaltungen verbunden sind, sowie unterhaltsame, leicht zu erstellende Inhalte wie Schreibtipps oder Antworten auf häufig gestellte Leserfragen.

Ein regelmäßiger Rhythmus, zum Beispiel das wöchentliche Veröffentlichen eines Blogs mit Schreibtipps oder ein alle zwei Wochen erscheinendes YouTube-Video, in dem Leserbeiträge bewertet werden, schafft Erwartung und Vertrauen bei Ihren Lesern.

Überprüfen Sie Ihren Plan monatlich – passen Sie ihn basierend auf Leserreaktionen, Analytik und realen Anforderungen an – verlassen Sie den Plan aber nicht oder übernehmen Sie sich nicht.

Ein gleichbleibender Rhythmus, den Sie realistisch beibehalten können, gewinnt das Rennen, indem Sie eine verlässliche Publikumsbasis aufbauen, die sich darauf freut, was Sie als Nächstes teilen.

Häufig gestellte Fragen