Ich verstehe es—E-Mail-Marketing klingt langweilig oder überwältigend, besonders wenn du damit beschäftigt bist, dein Buch zu schreiben. Vielleicht hast du es schon versucht und bist nirgendwo hingekommen, oder vielleicht wirkt die Idee selbst ermüdend. Du bist nicht allein!
Aber bleib dran. Mit einem unkomplizierten Plan und einigen erprobten Tipps bekommst du das E-Mail-Marketing schließlich zum Laufen und verkaufst mehr Bücher als je zuvor.
Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was wir Schritt für Schritt behandeln werden, um dich dorthin zu bringen.
Kernaussagen
- Wähle einen E-Mail-Dienst, der auf Autoren zugeschnitten ist, z. B. MailChimp oder ConvertKit, mit Fokus auf Benutzerfreundlichkeit, Erschwinglichkeit und Integration mit deiner Website.
- Baue deine Abonnentenliste organisch aus, indem du wertvolle Gratisinhalte anbietest, wie exklusive Inhalte oder hilfreiche Leitfäden, und deinen Newsletter konsequent bewirbst.
- Teile deine Abonnenten basierend auf ihren Interessen oder Genres in Segmente auf, sodass zielgerichtete E-Mails entstehen, die das Engagement und den Buchverkauf erhöhen.
- Verfasse kurze, einprägsame Betreffzeilen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, und füge persönliche Anekdoten oder Geschichten hinzu, um eine Verbindung zu den Lesern aufzubauen.
- Verfolge regelmäßig Öffnungs- und Klickraten deiner E-Mails, passe die Inhalte anhand der Ergebnisse an und nutze A/B-Tests, um die Leistung zu verbessern.
- Biete exklusive Vorteile für Abonnenten wie Frühzugang oder Rabatte an, und füge klare Handlungsaufrufe ein, die direkt zu den Seiten für den Buchkauf verlinken.
Schritt 1: Wähle den richtigen E-Mail-Marketing-Service für Autoren
Wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, eine Verbindung zu Ihren Lesern aufzubauen, besteht der erste Schritt darin, einen E-Mail-Marketing-Service zu wählen, der bezahlbar, benutzerfreundlich und speziell auf Autoren zugeschnitten ist. Dienste wie MailChimp oder ConvertKit bieten Funktionen, die es Autoren ermöglichen, visuell ansprechende E-Mails zu erstellen, Zielgruppen zu segmentieren, Versandzeiten zu automatisieren und wertvolle Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten zu verfolgen.
Bei der Entscheidung sollten Sie Faktoren wie Preispläne berücksichtigen, die zu Ihrem Abonnentenzuwachs passen, Benutzerfreundlichkeit und Verfügbarkeit von Automatisierung (zum Beispiel das automatische Begrüßen neuer Abonnenten oder das automatische Informieren der Leser über kommende Buchveröffentlichungen). ConvertKit ist besonders bei Autoren beliebt wegen seiner geradlinigen, unkomplizierten Benutzeroberfläche und leicht verständlichen Berichten.
Außerdem sollten Sie prüfen, ob der E-Mail-Anbieter gut mit Ihrer Autorenseite oder Blogging-Plattform integriert ist. Beliebte Website-Builder für Autoren wie WordPress oder Wix bieten in der Regel nahtlose Integrationsmöglichkeiten.
Schließlich (und möglicherweise mein Lieblings-Tipp), prüfen Sie, ob der E-Mail-Dienstleister es einfach macht, Lead-Magnete wie kostenlose Kapitel, Leitfäden oder Kurzgeschichten anzubieten, um Ihre Abonnentenzahl zu erhöhen. Apropos Lead-Magnete: Gute Ideen und Materialien, die Sie anbieten können, können entscheidend sein – sehen Sie sich diese nützlichen Winter-Schreibanregungen an, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Leser zu begeistern.
Schritt 2: Bauen Sie Ihre Autoren-E-Mail-Liste auf die richtige Weise
Der Aufbau Ihrer Liste dreht sich nicht darum, E-Mail-Adressen zu kaufen — tatsächlich ist das ein großes No-Go. Ihr Ziel ist es, eine Community von Leserinnen und Lesern zu schaffen, die sich wirklich auf Ihre E-Mails freuen. Anstatt Listen zu kaufen, vergrößern Sie Ihre E-Mail-Datenbank organisch, indem Sie Besucher Ihrer Website oder Follower auf Ihren Social-Media-Profilen dazu bewegen, sich freiwillig anzumelden. Denken Sie daran, Qualität zählt mehr als Quantität.
Ein bewährter Weg besteht darin, Opt-in-Geschenke—auch bekannt als Lead-Magneten—anbieten, um Leser zum Anmelden zu bewegen. Zu den gängigsten Lead-Magneten gehören exklusive Kurzgeschichten, hilfreiche How-to-Anleitungen (wie ein kurzes E-Book über wie man ein Buch ohne einen Agenten veröffentlicht), Vorlagen, Checklisten oder Charakterskizzen.
Ihr Anmeldeformular sollte sichtbar, benutzerfreundlich und schnell auszufüllen sein. Das bedeutet, nur die Informationen zu erfragen, die Sie tatsächlich verwenden werden—in der Regel nur Name und E-Mail-Adresse. Zusätzliches Bonusmaterial oder spezielle Updates über Ihren E-Mail-Newsletter können die Anmeldung weiter fördern.
Zögern Sie nicht, Leserinnen und Leser über verschiedene Plattformen daran zu erinnern, dass das Abonnieren sicherstellt, dass sie als Erste von neuen Buchveröffentlichungen, Autorenveranstaltungen oder begrenzten Sonderangeboten erfahren. Erinnern Sie Ihre Follower regelmäßig durch Beiträge in sozialen Medien, Autorenbiografien und sogar Ihre E-Mail-Signatur. Eine konsistente Bewerbung Ihres Newsletters schafft Vertrauen und vergrößert Ihre Abonnentenbasis stetig.
Schritt 3: Organisieren Sie Ihre E-Mail-Abonnenten nach ihren Interessen
Nicht alle Leser möchten genau dasselbe von Ihnen—hier kommt Segmentierung ins Spiel. Segmentierung klingt vielleicht fancy, aber sie ist nur eine Methode, Ihre Leser in Gruppen zu unterteilen, basierend darauf, was sie am meisten interessiert.
Sie könnten Listen nach Genrevorlieben organisieren (Fantasy-Fans, Krimi-Thriller-Fans, Liebhaber historischer Romane usw.), nach dem Engagement-Niveau (häufige Öffner vs. gelegentliche Leser) oder danach, wie Abonnenten Sie gefunden haben (soziale Medien, Ihre Website, bestimmte Kampagnen usw.).
Wenn Sie beispielsweise mehrere Arten von Büchern schreiben, sollten Abonnenten, die sich nach dem Herunterladen Ihrer Mystery-Kurzgeschichten anmelden, mehr Mystery-bezogene E-Mails erhalten, statt allgemeiner Nachrichten über Ihre Sachbücher. Eine einfache Segmentierung wie diese macht Ihre E-Mails relevanter, führt zu höheren Öffnungsraten, weniger Abmeldungen und letztlich besseren Verkaufsergebnissen Ihrer Bücher.
Top-E-Mail-Marketing-Services ermöglichen es Ihnen, Segmentierung einfach zu erstellen. In der Regel können Sie Abonnenten anhand von Klicks in E-Mails kennzeichnen, sodass Sie deren Interessen fast sofort erkennen und darauf reagieren können.
Es lohnt sich, Zeit zu investieren, Abonnenten zu segmentieren. Studien zeigen, dass segmentierte E-Mails deutlich höhere Öffnungsraten haben — bis zu 50 % mehr — im Vergleich zu nicht zielgerichteten E-Mails, was bedeutet, dass Ihre Leser langfristig zufriedener und engagierter bleiben.
Schritt 4: Schreiben Sie E-Mails, die Ihre Abonnenten tatsächlich interessieren
Ja, so einfach ist das — Ihre E-Mails müssen etwas bieten, das die Leser wirklich interessiert, sonst werden sie ignoriert oder gelöscht.
Also, was ist der Trick, damit E-Mails wirklich geöffnet werden?
Die Betreffzeile ist der erste Eindruck, und laut Porch Group Media öffnen 47 % der Empfänger E-Mails ausschließlich anhand der Betreffzeile.
Halten Sie es kurz, idealerweise etwa 44 Zeichen — zum Beispiel, „Kostenloses neues Kapitel: Vorschau von innen!“ oder „Neue Mystery-Veröffentlichung: Bereit zu raten, wer es war?“, da kürzere Betreffzeilen auf mobilen Geräten klarer sind.
Das Hinzufügen des Wortes „Video“ kann Ihre Klicks deutlich erhöhen — Tatsächlich erhalten E-Mails, die das Wort „Video“ verwenden, 19 % mehr Öffnungen und 65 % mehr Klicks.
Und Emojis zu verwenden ist nicht albern — Studien zeigen, dass Emojis eine durchschnittliche Öffnungsrate von 39 % haben.
Als Nächstes stellen Sie sicher, dass jede E-Mail relevant für Ihr Publikum ist, indem Sie Ihre segmentierten Listen verwenden (erinnern Sie sich an Schritt 3?).
Wenn Ihre Leser sich nach dem Herunterladen Ihres Leitfadens zum Schreiben dystopischer Geschichten angemeldet haben, senden Sie ihnen Updates und Tipps zu dystopischen Geschichten, statt irrelevanter Buchverkäufe oder generischer Inhalte.
Fügen Sie auch Ihre persönliche Note hinzu — erzählen Sie kurze Anekdoten über Ihren Weg als Autor, lustige Fehler, von denen Sie gelernt haben, oder spannende Neuigkeiten.
Persönliche Geschichten schaffen Vertrauen und zeigen den Lesern, dass hinter dieser Tastatur ein echter Mensch steckt.
Schritt 5: Verfolgen Sie Ihre E-Mail-Ergebnisse und nehmen Sie Verbesserungen vor
Die Verfolgung der E-Mail-Ergebnisse klingt langweilig, ich weiß, aber so finden Sie heraus, was funktioniert und was nicht.
E-Mail-Plattformen liefern hilfreiche Einblicke wie Öffnungsraten, Klickrate (CTR) und sogar Konversionen zu Verkäufen.
Die durchschnittliche Öffnungsrate liegt bei etwa 25,10 %, streben Sie daher an, diese Quote zu erreichen oder zu übertreffen.
Eine E-Mail, die deutlich darunter liegt, verpasst wahrscheinlich etwas — vielleicht war Ihre Betreffzeile nicht stark genug oder sie traf das falsche Segment.
Schauen Sie sich speziell die Klickrate an, denn das Ziel ist nicht nur, dass die Leser die E-Mail öffnen – Sie möchten, dass sie tatsächlich handeln.
Wenn die CTR niedrig ist, fügen Sie ansprechendere Elemente hinzu, wie Videos (Überraschung: Videos verdreifachen Ihre Klickrate!) oder interaktive Funktionen wie Umfragen oder Quizfragen, damit Ihre Leser wirklich klicken wollen.
Sie können auch verschiedene Betreffzeilen, Versandzeiten und Inhaltsstile mithilfe von A/B-Tests testen.
Zum Beispiel senden Sie zwei Versionen derselben E-Mail mit leicht unterschiedlichen Betreffzeilen an kleinere Gruppen, und welche besser abschneidet, wird an den Rest der Liste gesendet.
Dies erhöht Ihre Erfolgschancen für E-Mails jedes Mal, wenn Sie sie versenden.
Schritt 6: Abonnenten in Leser verwandeln und mehr Bücher verkaufen
Das ultimative Ziel des E-Mail-Marketings ist einfach: Sie streben an, Abonnenten in tatsächliche Leser zu verwandeln, die Ihre Bücher kaufen.
Auf Verkäufe fokussierte E-Mails sollten klare Vorteile hervorheben – etwas, von dem Leser das Gefühl haben, dass sie wirklich einen Mehrwert erhalten.
Beispielsweise bieten Sie exklusiven frühzeitigen Zugriff, begrenzte signierte Exemplare oder Veröffentlichungsrabatte nur für Ihre Abonnenten an, was ihnen das Gefühl gibt, besonders und geschätzt zu sein, weil sie Teil Ihrer E-Mail-Liste sind.
Ihre Leser reagieren positiv auf klare, überzeugende Texte, die Dringlichkeit erzeugen, wie z. B. „Holen Sie sich noch heute Ihre exklusive Erstausgabe!“, da dringende Betreffzeilen Ihre Öffnungen um 22 % steigern.
Direkte Links zu Kaufseiten (Ihre Website oder Amazon-Seite) und klare Handlungsaufrufe helfen, Leser leichter zu konvertieren.
Beachten Sie die Daten: 50,7 % der Nutzer tätigen mindestens einen monatlichen Kauf direkt aufgrund von E-Mail-Marketing.
Darüber hinaus liefern E-Mails zum Warenkorb-Abbruch die beste Rendite, erinnern Leser daran, die geklickt haben, aber nicht gekauft haben, dass sie etwas verpassen—und sie sind überraschend effektiv darin, Unentschlossene zum Kauf zu bewegen.
Wenn sie richtig umgesetzt wird, ist eine E-Mail-Liste für Autoren nicht nur eine E-Mail-Liste—sie ist ein mächtiges Werkzeug zum Buchverkauf, das Leser dir und deinen Geschichten näherbringt.
Wenn Sie tiefergehende, praxisnahe Einblicke in die Erstellung einer überzeugenden Buchpräsentation wünschen, beachten Sie diese Expertentipps zur Erstellung fesselnder Inhalt des Rückcovers, um Ihre Leser-Konversionen weiter zu verbessern.
Häufig gestellte Fragen
Autoren sollten einen E-Mail-Dienst wählen, der intuitive Tools zur Gestaltung von E-Mails, Listen-Segmentierung, eine einfache Integration mit Autoren-Websites, Leistungsüberwachung, zuverlässige Zustellbarkeit, Automatisierungsmöglichkeiten und erschwingliche Preismodelle bietet, die sich für verschiedene Abonnement-Stufen eignen.
Verwenden Sie ein deutlich sichtbares Opt-in-Formular auf Ihrer Autorenseite, bieten Sie Lesern verlockende Angebote wie ein kostenloses Kapitel, eine Kurzgeschichte oder eine Buchaktion, und fördern Sie Newsletter-Anmeldungen regelmäßig über Social-Media-Beiträge und Buchveranstaltungen.
Autoren können Listen effektiv segmentieren, indem sie Abonnenten bei der Anmeldung nach ihrem bevorzugten Genre oder ihren Interessen fragen, prüfen, welche Inhalte sie am häufigsten anklicken, und Premium-Analysefunktionen des E-Mail-Dienstes verwenden, um das Engagement und Verhalten der Abonnenten zu verfolgen.
E-Mail-Inhalte, die den Umsatz steigern, umfassen exklusive Vorab-Einblicke, Sonderrabatte, Ankündigungen neuer Bücher, annotierte Auszüge, Leserstimmen oder Rezensionen, zeitlich begrenzte Bundle-Angebote und direkte Kauf-Links, die Dringlichkeit und klare Handlungsaufrufe fördern.
