Ein Lead-Magnet-eBook kann überwältigend wirken — herauszufinden, worüber man schreiben soll, wen man ansprechen möchte und wie man das Ganze gestaltet, kann einem den Kopf verdrehen. Und mal ehrlich, du hast wahrscheinlich Besseres zu tun, als dich darüber zu stressen, das perfekte kleine digitale Buch zu erstellen.
Aber die gute Nachricht ist: Dieser Leitfaden unterstützt dich. Bleib dran, und ich führe dich bei allem, was du wissen musst, Schritt für Schritt durch, um ein unwiderstehliches eBook zu erstellen, das deine Leser wirklich lieben und verwenden werden.
Bereit? Legen wir los!
Wichtige Erkenntnisse
- Wähle ein eBook-Thema, das direkt ein reales Problem deiner Zielgruppe löst — recherchiere an Orten wie Reddit oder der Autovervollständigung von Google.
- Definiere klar deine konkrete Zielgruppe und sprich ihre genauen Bedürfnisse und Sprache an.
- Strukturiere dein eBook logisch mit klaren Überschriften; halte das Lesen einfach und übersichtlich.
- Schreibe praxisnahe Tipps, die Leser sofort anwenden können, einschließlich schrittweiser Methoden und relevanter Beispiele.
- Gestalte dein eBook visuell sauber und ansprechend, nutze einfache Vorlagen, klare Schriftarten und hilfreiche Bilder.
- Gestalte eine einfache Landing Page, die aufzeigt, wie dein eBook die wichtigsten Probleme der Leser löst.
- Liefere eBooks nach der Anmeldung schnell aus — mit Tools wie Mailchimp oder Gumroad.
- Bewerbe dein eBook über Social Media, E-Mails und Kooperationen, um eine größere Reichweite zu erzielen.
- Miss regelmäßig die Leistung, sammle Feedback und passe dein eBook und deine Landing Page an, um die Ergebnisse zu verbessern.
Schritt 1: Wählen Sie ein spezifisches E-Book-Thema, das ein reales Problem löst
Die richtige E-Book-Idee zu wählen, ist entscheidend, wenn Sie wirklich möchten, dass Menschen bereitwillig ihre E-Mail-Adressen im Austausch gegen Ihre Inhalte geben.
Und hier ist der Clou: Einfach etwas „Interessantes“ auszuwählen reicht nicht aus; Ihr E-Book muss ein greifbares, konkretes Problem lösen, mit dem Ihre potenziellen Leser konfrontiert sind.
Beginnen Sie damit, über Fragen nachzudenken, die Ihre Leser häufig stellen, oder über die Schwierigkeiten, die sie regelmäßig teilen. Zum Beispiel, wenn Ihr Publikum aus angehenden Autoren besteht, die davon träumen, sich selbst zu veröffentlichen, geht ein E-Book über wie man ein Buch ohne einen Agenten veröffentlicht direkt auf eines ihrer wichtigsten Schmerzpunkte ein.
Um tiefer in die Probleme der Zielgruppe einzutauchen, besuchen Sie Online-Communities wie Reddit, Quora oder sogar nischen-spezifische Facebook-Gruppen. Achten Sie auf beliebte Diskussionen und notieren Sie sich häufige Frustrationen und Herausforderungen.
Außerdem können Googles Auto-Vervollständigung und verwandte Suchanfragen-Funktionen dabei helfen, sich auf trendige Themen zu fokussieren. Geben Sie einfach Ihr Haupt-Keyword ein (zum Beispiel „Buchveröffentlichung“), und Google schlägt automatisch die genauen Suchanfragen vor, nach denen Menschen suchen, wie z. B. „Wie viel kostet es, ein E-Book auf Amazon zu veröffentlichen?“ oder „Durchschnittlicher E-Book-Preis.“
Die Idee ist einfach, aber kraftvoll: Bieten Sie etwas, das klaren Nutzen hat, im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse, und die Leser melden sich gerne an.
Schritt 2: Zielgruppe und ihre Bedürfnisse klar identifizieren
Wenn Ihr E-Book seine Aufgabe erfüllen soll – hochqualifizierte Leads anzuziehen – müssen Sie genau wissen, für wen Sie schreiben.
Versuch, allen gerecht zu werden, führt normalerweise zu einem schwachen E-Book, das bei niemandem wirklich Anklang findet. Also werden Sie ganz spezifisch; entscheiden Sie genau, wer die Lösung braucht, die Sie anbieten.
Definieren Sie das Alter, den Beruf, die Hobbys, Ziele und Schmerzpunkte Ihres Ziellesers. Wenn Sie beispielsweise schreibbezogene E-Books erstellen, könnte Ihre Zielgruppe zum Beispiel so aussehen: „angehende Fantasy-Romanautoren im Alter von 20–40 Jahren, die feststecken und nach kreativen Plotideen für Horrorgeschichten suchen“ oder „Eltern, die lustige Schreibanregungen für Kinder benötigen, die Schwierigkeiten beim Schreiben haben.“
Sobald Sie es eingegrenzt haben, sprechen Sie ihre Sprache. Vermeiden Sie Fachjargon, der ihnen unbekannt ist – Formulieren Sie Ihren Text so, als würden Sie direkt mit dieser Person bei einem Kaffee plaudern.
Dieser zielgerichtete Ansatz stellt sicher, dass sich Ihr Publikum verstanden fühlt. Laut Forschung bevorzugen etwa 59% der Menschen Inhalte im E-Book-Format als ihren bevorzugten Lead-Magneten, weil sie klar auf ihre spezifischen Bedürfnisse eingehen.
Der persönliche Umgang mit Ihrem Publikum stärkt auch Ihre Glaubwürdigkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Leser Ihrem Inhalt vertrauen – Vertrauen verwandelt oft Besucher in engagierte Abonnenten.
Schritt 3: Ihr E-Book für klare Struktur und leichtes Lesen gliedern
Sie kennen das Gefühl, sich darauf zu freuen, ein E-Book zu lesen, es zu öffnen und eine chaotische Textwand zu finden? Ja, Ihre Leser mögen das auch nicht.
Ihr E-Book braucht Struktur und Klarheit. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, entwerfen Sie eine Gliederung mit Hauptüberschriften und Unterüberschriften – das macht Ihren Inhalt logisch und einfach navigierbar.
Hier ist eine einfache Methode, Ihre E-Book-Gliederung zu strukturieren:
- Beginnen Sie mit einer einladenden Einleitung, die kurz erklärt, was die Leser zu gewinnen erwarten können.
- Optimierung Ihres Amazon KDP-Eintrags
- Effektive Strategien für die Keyword-Recherche bei Amazon
- Wie man Rezensionen bei Amazon erhält
Ein gut organisiertes E-Book schafft ein flüssiges Leseerlebnis und reduziert die Überforderung des Lesers. Außerdem spart eine klare Gliederung auch während der Schreibphase eine Menge Zeit – glauben Sie mir, Ihr zukünftiges Ich wird Ihnen danken.
Schritt 4: Schreiben Sie umsetzbare und hilfreiche Inhalte, die Menschen sofort verwenden können
Der Schlüssel, Leser dazu zu bewegen, Ihnen ihre E-Mail-Adresse zu hinterlassen, besteht darin, sofortigen Mehrwert durch äußerst umsetzbare Ratschläge zu liefern.
Anstatt nur allgemeine Tipps zu geben, die jeder mit einer schnellen Google-Suche finden könnte, bieten Sie konkrete Schritte, reale Beispiele und Tricks, die sie sofort ausprobieren können.
Wenn Sie beispielsweise ein E-Book über die Veröffentlichung eines Graphic Novels schreiben, sagen Sie den Lesern nicht nur, dass sie ihre Geschichte sorgfältig storyboarden sollten.
Stattdessen führe sie Schritt für Schritt genau dahin, wie man ihre Panels skizziert, welche Software oder Vorlagen sich dafür am besten eignen, und füge Screenshots oder Illustrationen zur Verdeutlichung hinzu.
Dieser praxisnahe Ansatz bedeutet, dass dein Publikum sofort praktischen Nutzen erhält, wodurch dein E-Book deutlich attraktiver — und wertvoller — ist als all die vagen, obflächlichen Anleitungen, die online kursieren.
Ein weiterer schneller Tipp: Wenn möglich, füge einige interne Links zu anderen Ressourcen ein, die ein Thema weiter verdeutlichen — zum Beispiel, wenn du das Formatieren deines E-Books erwähnst, verweise kurz auf eine Anleitung zum Auswählen der besten Schriftarten für Buchumschläge.
Dein Leser wird diese zusätzliche Hilfe zu schätzen wissen — und du stärkst gleichzeitig die Autorität deines Inhalts.
Schritt 5: Entwerfe ein ansprechendes E-Book, das leicht zu lesen ist
Seien wir ehrlich — egal, wie großartig deine Informationen auch sind, werden die Leute sie nicht lesen, wenn sie wie ein unordentliches Word-Dokument aus dem Jahr 2002 aussehen.
Ein klares, optisch ansprechendes Design lässt dein E-Book professionell und einladend wirken und ermutigt die Leser, es tatsächlich zu beenden (und dir als Experte mehr zu vertrauen).
Beginne einfach: Wähle eine minimalistische Vorlage mit viel Weißraum, damit dein Text Raum hat, zu atmen.
Bleibe bei einer oder zwei gut lesbaren Schriftarten, und verwende Überschriften, Unterüberschriften, Listen und Fettdruck, um den Inhalt in gut verdauliche Abschnitte zu gliedern.
Und unterschätze Bilder nicht!
Einige relevante visuelle Elemente wie Screenshots, Diagramme oder Illustrationen helfen deinem Leser erheblich dabei, deine Tipps besser zu verstehen.
Falls Design nicht zu deinen Stärken gehört — kein Problem: Tools wie Canva, Visme oder Adobe Spark bieten jede Menge einfache und stilvolle E-Book-Vorlagen, die du mit minimalem Aufwand anpassen kannst.
Schritt 6: Baue eine einfache Landingpage, die den Wert deines E-Books hervorhebt
Dein E-Book könnte Lösungen für den Weltfrieden bereithalten, aber wenn deine Landingpage deren Wert nicht klar kommuniziert, melden sich die Leute einfach nicht an.
Halt es also kurz und bündig: Verwende eine aufmerksamkeitsstarke, aber einfache Überschrift wie „Kostenloser Leitfaden: Wie man E-Books von der eigenen Website verkauft“, die direkt vermittelt, was Besucher bekommen.
Hebe zwei bis drei schnelle Aufzählungspunkte hervor, die die wichtigsten Vorteile skizzieren, und konzentriere dich speziell darauf, wie dein E-Book deren Probleme schnell und direkt löst.
Füge nur eine klare Handlungsaufforderung hinzu, die das Anmelden mühelos erscheinen lässt – etwas Einfaches wie „Sende mir jetzt mein kostenloses E-Book“.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing-Page ein sauberes und ablenkungsfreies Design hat (Pop-ups oder auffällige Grafiken können Besucher abschrecken).
Zuletzt platzieren Sie Ihr Formular über dem Falz—kein Scrollen erforderlich—und erfassen Sie nur wesentliche Informationen wie Vorname und E-Mail-Adresse.
Schritt 7: Wählen Sie die beste Methode, um Ihr E-Book an Leserinnen und Leser zu liefern
Die einfachste Methode ist eine automatische E-Mail, die direkt nach der Anmeldung einen Link zu einer downloadbaren PDF bereitstellt, damit Leser sofortige Befriedigung erhalten.
Ein Tool wie Mailchimp, ConvertKit oder ActiveCampaign erledigt das mühelos und verwaltet zudem Ihre E-Mail-Liste.
Eine Alternative — und immer beliebter — ist es, Ihr E-Book über Plattformen wie Gumroad oder Sellfy zu liefern, insbesondere wenn Sie später Premium-Inhalte planen.
Sie können auch interaktive E-Book-Optionen anbieten; falls Sie sich fragen, wie das gemacht wird, hier ist ein detaillierter Leitfaden darüber, wie man kostenlos ein interaktives E-Book erstellt.
Denken Sie daran: Eine rechtzeitige, nahtlose Lieferung beeindruckt Besucher und weckt ihr Verlangen nach weiterem Inhalt – wie Ihre zukünftigen Produkte oder Dienstleistungen.
Schritt 8: Bewerben Sie Ihr E-Book über soziale Medien, E-Mails und Partnerschaften
Ein tolles E-Book allein reicht nicht aus – Sie müssen auch dafür sorgen, dass es bekannt wird.
Beginnen Sie mit den Basics: kündigen Sie Ihr E-Book auf Ihren wichtigsten sozialen Kanälen wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder Twitter an (wählen Sie diejenigen aus, auf denen Ihre Leser tatsächlich unterwegs sind).
Verwenden Sie ansprechende visuelle Elemente oder kurze Videos, die den Wert für die Leser hervorheben, und weisen Sie sie eindeutig auf Ihre Landing Page hin.
Ihre bestehenden Abonnenten sind auch Gold wert: Schreiben Sie ihnen persönlich, sagen Sie ihnen genau, warum sie profitieren, und ermutigen Sie sie, mit anderen zu teilen, die interessiert sein könnten.
Unterschätzen Sie Partnerschaften ebenfalls nicht.
Eine Zusammenarbeit mit Influencern oder ergänzenden Marken kann Ihnen eine Menge hochgradig zielgerichteter Reichweite verschaffen, die Ihnen möglicherweise entgangen wäre – das Geheimnis hierbei ist sicherzustellen, dass Ihr E-Book auch der Zielgruppe dieser Partner wirklich nützt, damit es eine echte Win-Win-Situation ist.
Und denken Sie daran: Ungefähr 79 % der Marketing-Leads konvertieren ohne ordentliche Nachverfolgung nicht, daher sorgt eine freundliche, menschenähnliche Nachverfolgungs-E-Mail-Sequenz nach der Bereitstellung des E-Books dafür, dass sich heute Anmeldende länger engagieren.
Schritt 9: Ergebnisse messen und Ihr E-Book und Ihre Landing Page im Laufe der Zeit verbessern
Du kannst nicht verbessern, was du nicht nachverfolgst, oder?
Zuerst solltest du deine Download-Raten berücksichtigen: Melden sich Besucher, die auf deine Seite gelangen, tatsächlich mit einer vernünftigen Quote an (etwa 25–30 % oder mehr)?
Tools wie Google Analytics oder Hotjar helfen dabei, Probleme auf deiner Landing Page zu erkennen, wie verwirrende Überschriften oder Anmeldebarrieren.
Außerdem befrag regelmäßig Leute, die dein E-Book heruntergeladen haben, um herauszufinden, was wirklich gut ankam oder was ihnen nicht klar war.
Möchtest du mehr Beispiele, kürzere Abschnitte oder zusätzliche Themen wie wie man einen Buchtitel festlegt oder es später vermarkten?
Nimm basierend auf echtem Feedback Anpassungen vor.
Schließlich: Verfolgst du Konversionen – wurden deine E-Book-Abonnenten schließlich zu zahlenden Kunden?
Echte Zahlen helfen dir dabei, deine Strategie weiterzuentwickeln und sowohl deinen Inhalt als auch deinen Werbeplan so anzupassen, dass beides reibungslos zusammenarbeitet.
Häufig gestellte Fragen
Konzentriere dich auf die häufigen Probleme, die dein Publikum erlebt. Prüfe Online-Foren, Social-Media-Gruppen, Umfragen oder Kundenfeedback, um reale Probleme oder wiederkehrende Fragen aufzudecken und dein Thema um praxisnahe Lösungen zu bauen, die Leser sofort verwenden können.
Wähle klare Schriftarten, füge kurze Absätze, Aufzählungspunkte und relevante Bilder oder Infografiken hinzu. Halte Farben und Grafiken einfach, statt Leser mit zu vielen Designelementen zu überladen, damit es angenehm zu lesen ist.
Plattformen wie WordPress, Wix oder Squarespace ermöglichen die schnelle Erstellung einer responsiven, benutzerfreundlichen Landingpage. Wählen Sie eine aus, die integrierte Analytik und einfache Integrationen mit E-Mail-Marketing-Diensten bietet, um Zugriff und Leistungsüberwachung zu vereinfachen.
Überwachen Sie Downloads, Anmelderaten, Besuche der Landingpage und Konversionen. Bewerten Sie Leser-Feedback, Social-Media-Engagement und E-Mail-Interaktionen, um zu sehen, was effektiv ist oder verbessert werden muss, und passen Sie dann Ihr E-Book oder Marketing entsprechend an.
