Schreiben für Substack: 8 Schritte zum Start und Aufbau eines Newsletters

Also, du hast von Substack gehört und glaubst, es ist eine coole Idee, dort zu schreiben, aber mal ehrlich — herauszufinden, was man schreiben soll und wie man es gut macht, kann ziemlich überwältigend wirken. Du fragst dich wahrscheinlich, wie Leute tatsächlich eine treue Leserschaft aufbauen und sogar Geld mit Newslettern verdienen, oder?

Du hast Glück, denn ich zeige dir genau, wie man interessante Themen auswählt, deinen Newsletter richtig einrichtet, mit den Lesern in Kontakt tritt und vielleicht sogar dein Schreiben in ein stetiges Einkommen verwandeln. Ernsthaft, bleib dran — dieser Leitfaden hat alles, was du brauchst, um auf Substack zu starten und zu gedeihen.

Bereit? Legen wir direkt los.

Schritt 1: Woran du auf Substack schreiben wirst

Also hast du beschlossen, auf Substack zu schreiben, aber wo fängst du an, wenn du ein Thema auswählst? Die kluge Vorgehensweise ist, etwas zu wählen, wofür du wirklich leidenschaftlich oder sachkundig bist. Es könnte alles Mögliche sein, von Politik und Finanzen bis hin zu Hobbys wie Stricken oder Filmbesprechungen.

Um dein Thema weiter einzugrenzen, überlege, wen du als Leser ansprechen möchtest. Schreibst du für Teenager, junge Berufstätige, Eltern oder Rentner? Dein gewähltes Thema sollte direkt den Interessen deiner Leserschaft entsprechen, um sie zu fesseln und sich auf neue Beiträge zu freuen.

Wenn du deine Nische wählst, durchstöbere andere beliebte Substack-Newsletter in ähnlichen Kategorien. Prüfe deren Engagement, das du anhand von Kommentaren, Likes und Abonnentenzahlen einschätzen kannst. Wenn du bemerkst, dass Newsletter zu Themen wie dystopische Fiktion schreiben oder Finanzinvestitionen gut abschneiden, könnte das auf eine lebhafte, einladende Leserschaft hindeuten.

Doch hier ist der Trick: Stelle sicher, dass dein gewähltes Thema breit genug ist, um konsequent neue Inhalte zu erstellen, und eng genug, um eine treue Fangemeinde aufzubauen. Zum Beispiel ist „persönliche Finanzen für Millennials“ gezielt genug, um Resonanz zu erzeugen, aber zugleich weit genug, um nicht schnell die Ideen ausgehen zu lassen.

Schritt 2: Richte deinen Substack-Newsletter auf die richtige Weise ein

Wenn du deinen Newsletter von Anfang an korrekt bei Substack einrichtest, wird dir später vieles leichter fallen. Nachdem du dein Konto erstellt hast, solltest du sofort auf die Anpassung achten, um dich zwischen Hunderten von Newslettern hervorzuheben.

Zuerst gib deinem Newsletter einen klaren und ansprechenden Namen – mach ihn einprägsam, aber nicht verwirrend, damit die Leser dein Hauptthema auf Anhieb erfassen. Als Nächstes fülle die Beschreibung „Über“ klar aus und erkläre genau, was die Leser erwarten können; das hilft bei SEO und verleiht dir von Anfang an Glaubwürdigkeit.

Unterschätze auch nicht die Kraft visueller Markenbildung. Passe deine Substack-Startseite mit einem professionell aussehenden Headerbild oder Logo an. Wähle konsistente Schriftarten, Farben und Stile – visuelle Ästhetik ermutigt Besucher, länger zu verweilen und sich anzumelden.

Überprüfe regelmäßig dein Abonnentenverwaltungs-Dashboard. Substack bietet aufschlussreiche Abonnentenanalysen, darunter kostenlose gegenüber bezahlten Abonnenten, Öffnungsraten, durchschnittliche Öffnungen pro E-Mail und sogar den gesamten, jährlich erwarteten Umsatz. Wenn du diese regelmäßig überprüfst, kannst du deine Inhaltsstrategie mit deinem Wachstum weiter verfeinern.

Schritt 3: Schreibe Beiträge, die dein Publikum lesen möchte

Die große Frage ist: Welche Art von Inhalt funktioniert tatsächlich auf Substack? Beginne damit, aus der Perspektive deiner Abonnenten zu denken – Warum sollte jemand aufhören, durch seinen Posteingang zu scrollen und tatsächlich deinen Inhalt zu lesen?

Gestalte dein Schreiben lesefreundlich, indem du Satzstrukturen einfach hältst und Absätze kurz machst (nur ein- bis zwei Sätze pro Absatz wirken Wunder auf kleinen Bildschirmen). Streue gelegentlich Geschichten oder persönliche Erfahrungen ein, denn Leser lieben nachvollziehbare Inhalte, die gesprächig sind und nicht roboterhaft.

Ein perfekter Weg, Engagement zu fördern? Stelle in deinen Newsletter-Beiträgen fesselnde Fragen, die Leser dazu inspirieren, zu interagieren, indem sie einen Like hinterlassen, kommentieren oder sogar direkt über Antworten reagieren. Wenn du angehende Autoren unterstützt, könntest du zum Beispiel einen wöchentlichen Beitrag damit beenden, die Leser nach ihrer größten Herausforderung auf dem Weg zum Kinderbuchautor zu fragen.

Zuletzt solltest du SEO nicht außer Acht lassen. Obwohl Substack selbst keine integrierten SEO-Funktionen wie Plattformen wie Medium hat, optimiere deinen Inhalt dennoch, indem du beliebte Schlüsselwörter natürlich in deinen Titel, Untertitel und Überschriften einfügst. Tools wie der Google Keyword Planner oder einfachere Optionen wie AnswerThePublic.com helfen dabei, geeignete Schlüsselwortphrasen effektiv zu identifizieren.

Schritt 4: Entscheiden Sie sich für kostenlosen oder kostenpflichtigen Newsletter-Inhalt

Sie fragen sich, ob Sie Ihren Substack-Newsletter kostenlos halten oder auf kostenpflichtige Abonnements umsteigen sollen?

Diese Entscheidung hängt von Ihren Zielen ab: schnell eine Zielgruppe aufbauen oder sofort Einkommen erzielen.

Kostenlose Inhalte helfen, mehr Abonnenten zu gewinnen, damit Leser sich ohne Risiko mit Ihrem Stil und Ihren Themen vertraut machen können.

Aber sobald Sie Vertrauen aufgebaut haben und konsequent Mehrwert liefern, kann das Angebot kostenpflichtiger Abonnements Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zu monetarisieren, indem Sie Gebühren für Premium- oder exklusive Inhalte erheben.

Auf Substack können Sie Inhalte ganz einfach in kostenlose und kostenpflichtige Beiträge aufteilen oder die Paywall-Funktion verwenden, um wertvolle Informationen anzudeuten, bevor Sie Leser dazu auffordern, zahlende Mitglieder beizutreten.

Verwenden Sie das Statistik-Dashboard von Substack, um das Engagement zu verfolgen und zu sehen, welche Artikel am besten ankommen, und reservieren Sie dann Ihre wertvollsten oder beliebtesten Themen für Abonnenten, die für den Zugriff bezahlen.

Eine kluge Methode, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Inhalte ausbalancieren, ist die „80/20-Regel“, die etwa 80% Ihrer Inhalte kostenlos bereitstellt und die oberen 20% (wie exklusive Tutorials, detaillierte Anleitungen oder Interview-Reihen) kostenpflichtigen Abonnenten vorbehalten.

Schritt 5: Verwenden Sie Notizen und Chat, um mit Lesern in Kontakt zu treten

Wenn Sie daran interessiert sind, die Leserbindung auf Substack zu stärken, übersehen Sie nicht die Funktion „Notizen“.

Es ähnelt Social-Media-Beiträgen, bei denen Sie schnell Gedanken, Updates teilen oder einfache Fragen direkt an Abonnenten stellen können, ohne einen vollständigen Artikel vorzubereiten.

Gestalten Sie Ihre Notizen locker im Gesprächston und fördern Sie Interaktion, indem Sie die Leser nach ihren Gedanken, Erfahrungen oder Feedback zu den von Ihnen behandelten Themen fragen — sie werden es zu schätzen wissen, dass ihre Meinungen wichtig sind.

Und wenn Sie etwas Interaktiveres möchten, bietet Substack „Chat,“ bei dem Sie in Live-Gesprächen mit Abonnenten über die mobile App treten können.

Chat eignet sich hervorragend zum Aufbau echter Beziehungen und Vertrauen, weil es wie das direkte Texten mit Ihren größten Unterstützern ist — ideal für schnelles Feedback oder das Teilen von informellen Einblicken.

Stellen Sie es sich vor wie die Durchführung einer informellen Q&A-Sitzung oder Brainstorming-Gruppengespräche zu zukünftigen Inhaltsideen, wie das Erstellen fesselnder Plotideen für Horrorgeschichten mit Lesern in Echtzeit.

Schritt 6: Veröffentlichen Sie regelmäßig und halten Sie sich an einen Zeitplan

Wie oft sollten Sie Ihre Substack-Newsletter-Beiträge veröffentlichen?

Die kurze Antwort lautet: regelmäßig genug, um das Interesse hoch zu halten, aber nicht so häufig, dass Sie Leser überfordern oder langweilen.

Ein verlässlicher Veröffentlichungsplan hilft Lesern, eine Routine rund um Ihre Inhalte zu entwickeln – zum Beispiel könnten Mittwochmorgen zu ihrer Lieblingszeit werden, um Ihren Newsletter mit Kaffee zu lesen.

Sie müssen nicht jeden Tag längere Inhalte schreiben; wöchentlich oder zweiwöchentlich ist in der Regel ideal für Newsletter, die detaillierte Einblicke oder tiefgehende Analysen bieten.

Wenn möglich, planen Sie Ihre Inhalte im Voraus, damit Sie nie in letzter Minute in Stress geraten.

Substack ermöglicht es Ihnen sogar, Newsletter zu planen, sodass Sie mehrere Beiträge im Voraus schreiben und später nahtlos veröffentlichen können.

Konsistenz zahlt sich aus, und die Analytics von Substack liefern Ihnen bei jeder Veröffentlichung Daten zu E-Mail-Öffnungsraten, Aufrufen und Abonnententrends – damit Sie zukünftige Beiträge für das beste Ergebnis optimieren können.

Schritt 7: Teilen Sie Ihren Newsletter, um Abonnenten zu gewinnen

Nur großartigen Inhalt zu schreiben reicht nicht aus, um Ihre Substack-Abonnentenzahl schnell zu erhöhen – Sie müssen die Leute darüber informieren, dass es existiert!

Wenn Sie veröffentlichen, teilen Sie Ihre Newsletter auf Ihren Profilen in sozialen Netzwerken wie Twitter, LinkedIn, Facebook oder Instagram—wo auch immer Ihr Publikum sich aufhält.

Auf Plattformen wie Twitter twittern Sie ein überzeugendes Highlight, ein Zitat oder eine Frage aus Ihrem neuesten Newsletter, um Interesse zu wecken und Ihre Follower zurück zu Substack zu führen, damit sie ihn abonnieren.

Tritt Online-Gruppen und Foren in deiner Nische bei — Orte wie Reddit-Gruppen, Facebook-Gruppen oder LinkedIn-Gruppen — und beteilige dich authentisch, ohne zu werblich zu wirken.

Eine weitere praktische Möglichkeit, deine Texte zu teilen, besteht darin, Gastbeiträge zu veröffentlichen oder anderweitig informative Artikel beizusteuern—versuche, deinen Newsletter organisch zu erwähnen, wenn es relevant ist.

Wenn du zuvor hilfreiche Winter-Schreibideen geteilt hast, erwäge, Gastartikel rund um einzigartige Winter-Schreibanregungen zu schreiben, um verwandte Leser auf deinen Newsletter aufmerksam zu machen.

Je mehr Sichtbarkeit und hilfreiche Interaktion du online bietest, desto schneller werden Abonnenten natürlich zu deinen Inhalten fließen.

Schritt 8: Beziehungen zu anderen Substack-Autoren aufbauen

In Zahlen liegt Stärke—insbesondere auf Substack, wo die Zusammenarbeit mit anderen Newsletter-Autoren eine kraftvolle Möglichkeit ist, dein Publikum zu vergrößern.

Beginne damit, Kontakt zu Inhaltserstellern in ähnlichen oder ergänzenden Nischen aufzunehmen, vermeide es jedoch, sie als Konkurrenten zu sehen—denke stattdessen an Kooperationspartner.

Du kannst Inhalte oder Interviews gegenseitig bewerben, die Newsletter des jeweils anderen erwähnen oder sogar an einzigartigen Artikeln zusammenarbeiten, die Leser als wertvoll empfinden, wie gemeinsame Q&A-Sitzungen oder gemeinsame Diskussionen.

Kommentiere aktiv oder gib ehrliches Feedback zu ihren Newslettern, und sie tun wahrscheinlich dasselbe für dich – wodurch eine gegenseitige Reichweite des Publikums und ein Abonnentenwachstum entsteht.

Substack beherbergt eine lebendige Gemeinschaft unabhängiger Kreativer; aktives Unterstützen (Kommentieren, Liken, Abonnieren) sorgt dafür, dass dein Newsletter Beachtung findet.

Wenn deine Inhalte von beliebten Substack-Autoren beworben oder verlinkt werden, eröffnen sich Türen zu größeren Zielgruppen—und potenziellen zukünftigen Kooperationen.

Setze diese Strategien konsequent um, und du wirst nicht nur sehen, dass deine Leserschaft wächst, sondern auch tiefere Verbindungen zu Abonnenten aufbauen, die deine Newsletter genießen und sich darauf freuen.

Häufig gestellte Fragen