Alles, was Sie über Amazon A+ Content wissen müssen.
Was ist Amazon A+ Content?
Amazon A+ Content ist eine Funktion, die Markenregistrierten Verkäufern ermöglicht, ihre Produktdetailseiten mit reichhaltigen Multimedia-Elementen zu verbessern und herkömmliche Produktbeschreibungen durch ansprechende visuelle Inhalte und interaktive Module zu ersetzen.
Ursprünglich bekannt als Enhanced Brand Content (EBC) zielt es darauf ab, die Kundenbindung zu stärken und höhere Konversionsraten zu erzielen, indem eine fesselnde visuelle Geschichte über Ihr Produkt und Ihre Marke erzählt wird.
Berechtigte Verkäufer müssen im Amazon Brand Registry registriert sein und einen professionellen Verkaufsplan vorweisen, um Zugriff auf A+ Content-Funktionen zu erhalten.
Dieser Inhalt erscheint im Abschnitt „Vom Hersteller“, und bietet die Möglichkeit, Produktmerkmale anhand hochwertiger Bilder, Vergleichsdiagramme, Produktbeschreibungen und Branding-Elemente zu präsentieren.
Durch die Integration immersiver Erzähl-Elemente wie Videos, 360°-Ansichten und Frage-Antwort-Module können Verkäufer ihre Angebote voneinander abheben und das Vertrauen potenzieller Käufer gewinnen.
Aus meiner Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren und Marken reduziert A+ Content deutlich die Absprungraten und erhöht die Wahrscheinlichkeit der Konversion, insbesondere wenn er mit gut gestalteten Produktbildern und vorteilsorientierten Texten kombiniert wird.
Amazon bietet zwei Arten von A+ Content: Basis und Premium. Basis ist kostenlos und umfasst bis zu sieben Module, während Premium fortgeschrittene Funktionen wie interaktive Hotspots, Bild- und Video-Karussells sowie größere Vergleichsdiagramme für ein erstklassiges Einkaufserlebnis freischaltet.
Das Verständnis dieser Optionen ist entscheidend, denn Premium A+ Content kann laut Amazon-Daten zu bis zu 20% höheren Verkaufszahlen führen, insbesondere bei hochwertigen oder technischen Produkten.
Um sich für Premium A+ Content zu qualifizieren, müssen Verkäufer innerhalb eines 12-Monats-Zeitraums mindestens 15 genehmigte Basis A+ Content-Projekte einreichen, um Konsistenz und Qualität nachzuweisen.
Arten von Amazon A+ Content
Basis A+ Content
Basis A+ Content steht allen markenregistrierten Verkäufern zur Verfügung, die Amazons Anforderungen erfüllen. Es umfasst eine Auswahl von Modulen wie Textüberlagerungen, Bilder, Vergleichsdiagramme und Produktbeschreibungen.
Diese Module helfen, Produktvorteile, technische Spezifikationen und Branding-Elemente wie Logos und Lifestyle-Bilder hervorzuheben und ein kohärentes sowie überzeugendes Listing zu erstellen. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Leitfaden zum Erstellen von Inhalten mittlerer Länge.
In meinen Tests bietet Basis A+ Content eine solide Grundlage für Storytelling, insbesondere wenn Sie sich auf hochwertige Bilder und klare, vorteilsorientierte Texte konzentrieren.
Allerdings fehlen interaktive Funktionen, die das Kundenengagement weiter steigern und die Konversionsoptimierung unterstützen könnten, was Premium A+ Content bietet.
Premium A+ Content
Premium A+ Content, auch A++ oder Premium genannt, ist nur auf Einladung verfügbar und erfordert eine Historie genehmigter Einreichungen.
Diese Version führt interaktive Hotspots, Video- und Bildkarussells, Q&A-Module und größere Vergleichstabellen ein, die die Produktseite ansprechender und informativer machen.
Zum Beispiel ermöglichen shopfähige Produktvergleichs-Module den Kunden, Unterschiede auf einen Blick zu erkennen, was eine fundierte Entscheidungsfindung unterstützt.
Meiner Erfahrung nach erhöhen Premium-Funktionen wie Hover-Hotspots und animierte Inhalte die Verweildauer auf der Seite und senken Absprungraten, insbesondere bei High-End-Technik- oder Luxusprodukten.
Diese Module sollten genutzt werden, um einzigartige Vorteile, technische Spezifikationen oder exklusive Merkmale hervorzuheben – und Conversions durch visuelles Storytelling und Kundenbindung zu fördern.
Markenstory-Modul
Das Markenstory-Modul ist sowohl in den Basic- als auch in den Premium-Inhalten eine zentrale Funktion und ermöglicht Marken, ihre Geschichte, Werte und Mission zu teilen.
Dieses Modul erscheint oben in den Produktlistings und verlinkt auf Ihren Amazon Brand Store, wodurch ein kohärentes Markenerlebnis entsteht.
Meiner Erfahrung nach stärkt eine gut gestaltete Markenstory das Vertrauen der Kunden und ihre Loyalität, indem sie durch Storytelling emotional verbindet.
Die Einbindung authentischer Marken-Elemente und Bilder hilft, Ihre Produkte in einem umkämpften Markt zu differenzieren und die gesamte Markenbildung zu stärken. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Leitfaden zur kreativen Inhaltsverteilung.
Zum Beispiel nutzt Cambio Roasters ihre Markenstory, um ihre Mission der Nachhaltigkeit und der Unterstützung der Gemeinschaft zu kommunizieren, was bei Käufern Anklang findet, die nach sinnstiftenden Marken suchen.
Aktuelle Trends und Best Practices in Amazon A+-Inhalten
Die heutigen erfolgreichen A+-Inhalte legen Wert auf reichhaltige Multimedia-Elemente und interaktive Erfahrungen, um hohe Absprungraten zu bekämpfen und Vertrauen zu fördern.
Funktionen wie Interaktive Hotspots und Bild- und Video-Karussells gewinnen an Beliebtheit, weil sie Kunden informieren und zugleich das Einkaufserlebnis angenehm gestalten.
Zu den Best Practices gehört das Ausbalancieren technischer Produktbilder mit Lifestyle-Aufnahmen, das Verwenden von Vergleichstabellen zur Klarstellung der Produktunterschiede und die Integration der Markenstory für eine emotionale Ansprache.
Module sollten vorteilsorientiert sein und Funktionen wie Produktbilder, technische Spezifikationen und Vorteile durch Aufzählungspunkte, Nahaufnahmen und 360°-Ansichten hervorheben.
Zum Beispiel könnte ein Technik-Gadget-Listing eine Vergleichstabelle enthalten, die Funktionen im Vergleich zu Mitbewerbern zeigt, plus ein Video, das die Anwendung demonstriert, was zu höheren Conversion-Raten führt.
Meiner Erfahrung nach ist die Kombination aus visuellem Storytelling und kurzen, vorteilsorientierten Texten der Schlüssel für eine effektive Optimierung von Amazon-Listings.
Die Verwendung von shopfähigen Vergleichsdiagrammen und Hotspots verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern optimiert auch SEO und hilft Produktlistings, in den Suchergebnissen besser zu ranken.
Experteneinblicke und Praxisbeispiele
Experten sind sich einig, dass A+ Content wie eine Verkaufsseite wirkt und Kunden durch immersive Interaktion psychologisch zum Kauf bewegt.
Amazon empfiehlt Designs, die mit den Werten der Kunden in Resonanz treten, wobei visuelles Storytelling und Branding-Elemente im Vordergrund stehen.
Zum Beispiel verwendet Bose Premium-Hover-Hotspots, um Funktionen interaktiv zu erläutern, was das Lernen über das Produkt angenehm und informativer macht. Für mehr dazu lesen Sie unseren Leitfaden zur Strategie für Content-Updates.
Marken wie Cambio Roasters nutzen ihre Brand Story, um ihre Mission und Werte vorzustellen, und schaffen so eine emotionale Verbindung, die die Kundentreue stärkt.
Meiner Erfahrung nach trägt die Integration von Produktbildern mit Lifestyle-Aufnahmen und Vergleichsmodulen dazu bei, dass Kunden das Produkt besser verstehen, wodurch die Rückgabequoten sinken.
Q&A-Module spielen ebenfalls eine wichtige Rolle dabei, häufige Kundenfragen von Anfang an zu klären, Vertrauen zu stärken und Kaufbarrieren abzubauen.
Umsetzbare Tipps und Praktische Hinweise
Zuerst stellen Sie sicher, dass Sie berechtigt sind, indem Sie sich im Amazon Brand Registry anmelden und eine konsistente Einreichung genehmigter Basic A+ Content-Projekte aufrechterhalten.
Als Nächstes erstellen Sie Ihre Inhalte über den A+-Content-Manager von Seller Central, wo Sie Ihre ASINs durchsuchen und die Modultypen auswählen können, die zu Ihren Zielen passen.
Gestalten Sie mit Vollbild-Bildern und Videos, fügen Sie Alt-Texte für SEO-Vorteile hinzu und erstellen Sie nutzenorientierte Stichpunkte, die die Produktvorteile effektiv hervorheben.
Für Premium A+ Content testen Sie interaktive Hotspots und Karussells ausgiebig, um sicherzustellen, dass sie geräteübergreifend reibungslos funktionieren.
Überprüfen Sie Ihre Inhalte stets sowohl auf Mobilgeräten als auch am Desktop, um Kompatibilität und Benutzererlebnis sicherzustellen.
Mein Profi-Tipp lautet, zunächst mit Basic A+ Content zu beginnen, um herauszufinden, was gut ankommt, bevor Sie auf Premium-Funktionen für wertvolle Kategorien skalieren.
Häufige Herausforderungen und bewährte Lösungen
| Herausforderung | Bewährte Lösung |
|---|---|
| Begrenzter Zugriff auf Premium-Funktionen | Reichen Sie innerhalb eines Jahres 15 genehmigte Basic-Projekte ein und konzentrieren Sie sich zunächst auf leistungsstarke Listings. |
| Geringe Interaktion | Fügen Sie interaktive Hotspots, Videos und Karussells hinzu und balancieren Sie Text mit überzeugenden visuellen Elementen aus, z. B. 100-Wörter-Spezifikationen. |
| Hohe Rücksendungen oder Absprungraten | Verwenden Sie detaillierte Produktbeschreibungen, Vergleichsgrafiken und Abschnitte „Was ist im Lieferumfang enthalten“, um Käufer gründlich zu informieren. |
| SEO- und Sichtbarkeitsprobleme | Nutzen Sie Alt-Texte von Bildern und koppeln Sie Ihren Content mit dem Brand Story-Modul für eine bessere Auffindbarkeit. |
| Design-Überforderung | Amazons 8 Tipps folgen: Spezifikationen, Diagramme, Videos; fertige Vorlagen im Content Manager für mehr Effizienz nutzen. |
Neueste Entwicklungen und Branchenstandards (2026)
Amazon setzt die Erweiterung von Modulen für 2026 fort, mit Fokus auf KI-optimierte, konversionsstarke Inhalte statt rein dekorativer Elemente.
Standards umfassen eine kostenlose Verfügbarkeit für berechtigte Verkäufer und Premium-Funktionen, die den Umsatzanstieg durch Interaktivität in den Vordergrund stellen.
Video-Integration und Q&A-Module sind jetzt Standard in der Entscheidungsfindung, wobei Brand Story als Kernelement für die Markenkohärenz dient.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Verkäufer regelmäßig ihren A+ Content aktualisieren und Module für Engagement und Konversion optimieren.
Wichtige Kennzahlen
- Verkäufer, die A+ Content verwenden, verzeichnen laut Amazon-Daten bis zu 10% höhere Konversionsraten.
- Marken mit Premium A+ Content melden bis zu 20% höhere Verkaufszahlen, insbesondere beim Einsatz interaktiver Module.
- 15 genehmigte Basic-Projekte müssen innerhalb von 12 Monaten vorliegen, um sich für Premium-Zugang zu qualifizieren.
- Produktlisten mit A+ Content ziehen tendenziell mehr Amazon-Bewertungen an und stärken den Social Proof.
- Die Implementierung von A+ Content reduziert ACoS und verbessert den PPC-ROI, wodurch Werbung profitabler wird.
- 720p-Videos und Bilder in Vollbildbreite im Premium A+ Content verbessern das Kundenerlebnis deutlich.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Amazon A+ Content?
Amazon A+ Content ist eine Funktion, die Verkäufer mit Markenregistrierung nutzen können, um Produktdetailseiten mit reichhaltigen Multimedia-Modulen zu verbessern, z. B. hochwertige Bilder, Vergleichsdiagramme und Videos, um die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern. Für weitere Informationen hierzu lesen Sie unseren Leitfaden zu Amazon-Bestseller-Strategien.
Wie verbessert A+ Content den Umsatz?
Durch fesselndes visuelles Storytelling und detaillierte Produktbeschreibungen macht A+ Content die Listings informativer und attraktiver, was die Konversionsraten erhöhen und Absprungraten senken kann.
Was sind die Vorteile von Premium A+ Content?
Premium A+ Content bietet fortgeschrittene Funktionen wie interaktive Hotspots, Bild- und Video-Karussells und Q&A-Module, die ein ansprechenderes Einkaufserlebnis schaffen und zu bis zu 20% mehr Verkäufen führen können.
Wie erstelle ich Amazon A+ Content?
Sie können A+ Content über den A+ Content Manager von Seller Central erstellen, wo Sie Module auswählen, Bilder und Videos hochladen und Ihre Inhalte so anordnen, dass Ihre Produktgeschichte effektiv erzählt wird.
Was sind die Anforderungen für Amazon A+ Content?
Um auf A+ Content zuzugreifen, muss Ihre Marke im Amazon Brand Registry registriert sein, und Sie benötigen ein professionelles Verkäuferkonto. Für Premium-Funktionen müssen Sie innerhalb eines Jahres 15 genehmigte Basic-Projekte einreichen.
Kann ich Videos zu A+ Content hinzufügen?
Ja, insbesondere im Premium A+ Content können Videos mit bis zu 720p innerhalb von Modulen wie Bild- und Video-Karussells eingebettet werden, was das visuelle Storytelling und die Kundenbindung verbessert.
